JAHR
2024
KUNDE
Northlane Apparael
KATEGORIE
Kleidungsmarke
PRODUKTIONSZEIT
3 Tage
Für das Streetwear Label Northlane Apparel haben wir eine vollständige Herbstkampagne entwickelt, vollständig digital, realistisch und konsequent im Markenkern verankert. Im Fokus standen neue Oversized Hoodies, die in einem authentischen, urbanen Umfeld präsentiert werden sollten, jedoch ohne klassisches Fotoshooting, Studio oder reale Models. Mithilfe unserer KI Model Technologie entstand ein fotorealistisches Model, das die Marke perfekt verkörpert: jung, urban, nahbar. Jede Szene wurde auf das Markenimage abgestimmt, mit natürlichem Licht, glaubwürdiger Stoffsimulation und der Atmosphäre eines echten Herbsttages in der Stadt.
Die zentrale Herausforderung bestand darin, den typischen Streetwear Look mit einem Gefühl von Echtheit zu verbinden, obwohl keinerlei reale Fotografie zum Einsatz kam. Die Marke wünschte sich Bilder, die sich nicht digital anfühlen, sondern wie echte Aufnahmen aus einer Großstadt wirken. Dafür musste jedes Detail stimmen. Die Wärme des abendlichen Sonnenlichts, die Struktur des Hoodie Stoffes, Spiegelungen in Fenstern, die Beschaffenheit des Straßenbelags und selbst die Textur der Backsteinwände sollten so real wirken, dass die Grenze zwischen Realität und Simulation verschwimmt. Unser Anspruch war es, Visuals zu schaffen, bei denen der Betrachter nicht erkennt, dass sie vollständig künstlich erzeugt wurden.
Zu Beginn stand ein ausführliches Gespräch über die Markenästhetik von Northlane Apparel. Wir klärten Farbwelt, Materialien, Zielgruppe und stilistische Ausrichtung der Kampagne. Anschließend wählten wir ein KI Model aus unserem Portfolio und passten es im Detail an: Frisur, Hauttöne, Körperhaltung, Mimik und gesamte Ausstrahlung wurden auf den Look der Marke abgestimmt.
Der Hoodie wurde mit unserer Stoff Analyse Engine digital nachgebaut und realistisch simuliert. Faltenwurf, Dichte, Gewicht und Oberflächenstruktur wurden so modelliert, dass sie sich wie ein echter Stoff verhalten. In mehreren Produktionsstufen entstanden mehr als fünfzig Varianten, in denen wir unterschiedliche Lichtstimmungen, Schattenverläufe und Umgebungen testeten.
Nach einer gemeinsamen Auswahlrunde mit dem Kunden wurden die finalen Motive farblich veredelt, mit den Markenfarben harmonisiert und in alle benötigten Formate exportiert, darunter 9:16 für Stories und Social Media, 4:3 für Webshop und Produktseiten sowie 16:9 für Kampagnenbanner und Header.
Die Kampagne übertraf die Erwartungen des Kunden deutlich. Die Visuals erzielten in den sozialen Medien ein um fünfunddreißig Prozent höheres Engagement als die vorherige reale Kampagne. Gleichzeitig konnten rund achtzig Prozent der Produktionskosten eingespart werden, ohne Einbußen in der Bildqualität oder Marken Konsistenz.
Die Motive wurden für Online Werbung, Social Media, Webshop und Print eingesetzt und später um eine Winterserie erweitert, ebenfalls vollständig digital mit KI Models produziert. Das Feedback von Northlane Apparel fasst das Ergebnis treffend zusammen: Niemand im Team hätte auf den ersten Blick erkannt, dass kein einziges reales Shooting stattgefunden hat.
